Где слушать
Все выпуски
Заметки на полях
Глоссарий
Где слушать
Все выпуски
Заметки на полях
Глоссарий
Эмоции стали новой валютой,
а вовлечённость — главным показателем успеха.
Катя Глухова автор подкаста "Волна с Востока"
Катя Глухова
автор подкаста

Когда роскошь встречает поп-культуру

Blackpink — не просто группа. Это феномен, который изменил стратегию люксового рынка.

В их истории мода, эмоции и фанатская культура соединились в новую экономику влияния.

Сегодня один пост Jennie приносит Chanel $13,4 млн в медийной ценности, а Dior удвоил продажи в Корее после контракта с Jisoo.

Эта волна показала: эмоция и культурная идентичность стоят дороже рекламы.

Сигнал на радаре

  • +34% рост медийного влияния Blackpink в luxury за 2024 год

  • Dior в Корее: двукратный рост продаж после амбассадорства Jisoo

  • Born Pink World Tour — $331 млн выручки, 1.8 млн зрителей

  • 60–70% выручки YG Entertainment за 2022–2024 — от Blackpink

  • Media Impact Value Jennie × Chanel — $13,4 млн

  • Gentle Monster × Jennie — три коллекции и собственное кафе

Эпицентр волны:
от дебюта до подиумов

В 2016 году YG Entertainment представила Blackpink — группу, которая за восемь лет превратилась в икону мировой моды.

  • Дженни — лицо Chanel и Calvin Klein.
  • Лиса — амбассадор Celine, Louis Vuitton и Bulgari.
  • Джису — Dior и Cartier.
  • Розэ — Saint Laurent и Tiffany & Co.
Каждая участница стала самостоятельным брендом, а вместе они — «модные Мстители», объединившие музыку, стиль и бизнес.
Ты просыпаешься и идёшь танцевать. Потом ешь, снова танцуешь. 14 часов в день. Иногда плачешь, но продолжаешь. Потому что мечтаешь попасть на сцену
Rose
Blackpink
Что такое Media Impact Value (MIV)?

MIV (Media Impact Value) — это денежная оценка совокупного эффекта от упоминаний бренда в онлайне, соцсетях, инфлюенсеров, СМИ и PR. Этот метапоказатель учитывает не только охват, но и вовлечённость, авторитетность площадки и качество контента. Используется в fashion, luxury и digital-маркетинге для сравнения эффективности кампаний и партнерств.

Пример формулы расчёта MIV (Media Impact Value):
MIV = (Охват × 0.01) + (Лайки × 0.25) + (Комментарии × 0.5) + (Шеры × 1.0) + (Авторитет площадки × Качество)
Пример расчёта для Instagram:
  • Охват × 0.01
  • Лайки × 0.25
  • Комментарии × 0.5
  • Шеры × 1.0
  • Авторитет × Качество
Итог: полученное значение — это оценка медиа-ценности публикации или кампании.
  • Коэффициенты могут отличаться для разных платформ и типов контента.
  • Авторитет и качество площадки (influencer quality, СМИ, эксперт) берутся из справочников аналитических платформ.
  • Автоматизированный расчёт делают Launchmetrics, Brandwatch, Brand24.
Совокупная сумма по формуле — это «заработанная» медийная ценность коллаборации или кампании.

Механика волны: как эмоции превращаются в стратегию

  • Экосистемы, а не продукты.
    Gentle Monster создали лайфстайл с кафе, очками и pop-up пространствами.
  • Airport fashion.
    Каждый выход превращается в маркетинговый взрыв.
  • Media Impact Value.
    Алгоритм, который измеряет влияние постов в деньгах.
  • Со-создание вместо рекламы.
    Дженни не просто носит Calvin Klein — она разрабатывает коллекции.
  • Фандом как племя.
    BLINKs — не аудитория, а сообщество, движущее бренды.

От Pop Mart до Coachella

Игрушка Labubu стала вирусной после поста Лисы — без рекламы, без контракта.
Акции Pop Mart выросли на 17% за 5 дней, фанаты стояли в очередях по 8 часов.
Born Pink World Tour собрал 1,8 млн зрителей.
Coachella-выступление — триумф азиатской поп-культуры.
Blackpink задали новую формулу успеха: “Эмоция + вовлечённость = капитал”.
Практические принципы
  • Создавайте мир, а не продукт.
    Экосистема Gentle Monster доказала, что бренд — это опыт.
    01
  • Показывайте жизнь, а не рекламу.
    “Аэропортные моменты” сильнее постановочных съёмок.
    02
  • Давайте артистам творить.
    Со-создание рождает искренность.
    03
  • Считайте не лайки, а влияние.
    Media Impact Value — новая метрика эпохи.
    04
  • Развивайте сообщество.
    BLINKs — маркетинговый двигатель без бюджета.
    05
  • Будьте мультиплатформенными.
    Разный формат контента для TikTok, Instagram и YouTube.
    06
Обратная сторона волны
Риски экономики влияния
• Культура отмены и выгорание артистов.
• Скандалы приводят к мгновенным потерям контрактов.
• Компании вводят протоколы психологической поддержки и репутационного аудита.
• Фокус — на устойчивости, этике и ментальном здоровье.
• Вывод: влияние требует зрелости и прозрачных ценностей.

Будущее волны

Эра эмоционального капитализма

• Айдолы становятся соавторами и совладельцами брендов.

• Технологии люкса: AI-дизайн, виртуальные шоу, NFT и Roblox-платформы.

• Экологичные инициативы: Gucci Equilibrium, Stella McCartney, Gentle Monster AI.

• Рост влияния Generation Z: 73% готовы платить больше за этичные бренды.

• Blackpink — мост между роскошью, цифровыми инновациями и осознанным потреблением.

FAQ: ключевые вопросы
Предыдущий выпуск Следующий выпуск Глоссарий терминов подкаста
Видео версия выпуска
YouTube | ВК видео | RUTUBE
Ссылки и ресурсы
Официальные отраслевые отчёты и аналитика: