Волна бессмертных:
как китайские новеллы покорили мир

Привет! Это «Волна с Востока» — подкаст о феноменах из Азии, которые превращаются в глобальные бизнес-цунами. У микрофона — Катя.

И сегодня у нас история, которая началась… с самой обычной веб-страницы.
Без продюсеров. Без бюджета. Без пиара.
Просто одна писательница. Несколько опубликованных глав.
И миллионы людей по всему миру, которые влюбились в созданный ею мир.
Эта волна поднялась с «Магистра дьявольского культа» — и разрослась до «Благословения небожителей». Две разные истории. Два разных мира. Но один феномен.

Истории, которые доказали: фанатская литература может превратиться в полноценную индустрию.
А их автор — скрывающаяся под псевдонимом Мо Сян Тун Сю — стала символом новой китайской культуры контента. Вот что по-настоящему удивительно:
Она сама не подозревала, что создаёт фундамент для трансмедийной империи. Империи, которая всего за несколько лет принесёт миллиарды долларов и покорит зрителей более чем в двухстах странах.

Сегодня мы разберём, как из фанатской новеллы рождается целая медиа-вселенная.
И почему этот процесс интересен не только поклонникам азиатского фэнтези, но и всем, кто создаёт продукты, бренды или работает с аудиторией.
Потому что это не просто история успеха одного автора. Это пример того, как китайская индустрия веб-литературы перевернула представление о монетизации интеллектуальной собственности.
Превратив любительские истории в глобальные культурные продукты, которые движут экономику и вдохновляют миллионы.

СИГНАЛ НА РАДАРЕ

Начнём с простого вопроса: Что такое «Магистр дьявольского культа» и «Благословение небожителей»?

«Магистр дьявольского культа»** — в оригинале Mo Dao Zu Shi По-китайски это звучит как «мо дао цзу ши». Иногда его переводят как «Основатель тёмного пути» или «Мастер демонического пути».
И это одна из самых популярных китайских фэнтезийных веб-новелл последнего десятилетия. Её автор — загадочная писательница под псевдонимом Мо Сян Тун Сю. Настоящая личность до сих пор не раскрыта. История впервые появилась на литературной платформе Цзиньцзян вэньсюэчэн — Литературный город Цзиньцзяна. И сразу выделилась среди тысяч других текстов необычным сочетанием: мистика, психология, юмор и детективное напряжение.

В центре сюжета — Вэй Усянь. Заклинатель, который после смерти неожиданно возвращается в мир живых. Чтобы распутать древнюю цепочку преступлений и тайн, оставшихся нерешёнными в эпоху его жизни. Это мир, где переплетаются боевые искусства, духи, секты и родовые кланы.
Но несмотря на всю магию, заклинания и интриги — в основе истории всегда остаётся человек. Со своими сомнениями. Болью. Моральным выбором. И способностью любить даже тех, кто когда-то стал врагом.

В две тысячи девятнадцатом году по мотивам романа выходит дорама **The Untamed** — по-русски «Неукротимый: Повелитель Чэньцин». Пятьдесят серий. Масштабная постановка. Идеальный каст.
Сначала сериал вышел на платформе Tencent Video. А потом — на Netflix, Viki и YouTube. И началась настоящая лихорадка. Миллиарды просмотров. Фанаты по всему миру. Саундтрек ворвался в чарты.
А актёры Сяо Чжань и Ван Ибо проснулись знаменитыми.
Именно эта экранизация принесла истории международную известность и сделала её культурным феноменом.
А теперь — вторая волна. Не менее мощная. Tian Guan Ci Fu — звучит как «тянь гуань сы фу». В переводе — «Благословение небожителей». Вторая крупная работа той же писательницы, Мо Сян Тун Сю. Роман вышел спустя несколько лет и стал ещё масштабнее — по идее и эмоциональной глубине.

Главный герой — Се Лянь.
Падший принц, который трижды возносился на небеса. И трижды был изгнан обратно на землю. За свои убеждения. Милосердие. И готовность помогать тем, кого другие боги давно забыли. На своём пути он встречает таинственного духа Хуа Чэна. И их история превращается в поэтичную притчу о сострадании, вере, прощении. И умении идти за своим сердцем, даже когда весь мир против.

Если «Магистр дьявольского культа» — это прежде всего история о тенях человеческой души, о предательстве, справедливости и выборе пути… То «Благословение небожителей» — это её светлое отражение. История о надежде. Доверии. И силе доброты, которая способна противостоять даже судьбе.

Обе книги объединяет удивительная атмосфера мифологического Китая. Древние города. Легенды. Духи. Божества. Философия Дао. В них — сложные герои. Эмоциональная глубина.
И одна мысль, проходящая через обе истории: настоящая сила — в человеческих связях. Которые сильнее смерти, времени и даже предопределения.

Эти два романа породили огромную фан-культуру и мультимедийные франшизы. Анимационные сериалы — дунхуа. Комиксы — маньхуа. Официальные артбуки. Музыкальные альбомы и саундтреки.
А ещё — тысячи фан-артов, косплеев и фанфиков по всему миру. Включая Россию, где оба произведения собрали огромные сообщества. Сегодня «Магистр дьявольского культа» и «Благословение небожителей» считаются эталоном современного азиатского эпического фэнтези.
И примером того, как из онлайн-романа рождается целая культурная вселенная.
Итак, мы поняли, что это за истории. Теперь давайте посмотрим, как всё начиналось.

ЭПИЦЕНТР ВОЛНЫ

Давайте точно определим момент, когда всё началось: Тридцать первое октября две тысячи пятнадцатого года на платформе Цзиньцзян вэньсюэчэн появилась первая глава романа «Магистр дьявольского культа». Автор — писательница под псевдонимом Мо Сян Тун Сю. Тогда она была студенткой. Только начинавшей публиковать свои тексты. И вряд ли могла представить, что однажды её истории превратятся в международное явление.

Платформа Цзиньцзян вэньсюэчэн, где публиковала свои тексты Мо Сян Тун Сю — это не просто сайт для чтения. Это целая творческая экосистема. Там авторы выкладывают главы. Получают донаты. Читатели оставляют комментарии. А продюсеры отслеживают популярные истории и выкупают права на экранизацию.
Чтобы было понятнее — представьте Wattpad. Только в китайском масштабе.
Wattpad — это международная платформа, где любой человек может бесплатно публиковать свои рассказы и романы. Читать чужие тексты. Ставить лайки. Писать отзывы. И даже находить первых поклонников или издателя. Проще говоря, это YouTube для писателей. Всё рождается снизу, из пользовательского контента. На Цзиньцзян вэньсюэчэн работает похожий принцип. Только с гораздо более развитой системой вознаграждений. Там авторы могут зарабатывать реальные деньги. А самые популярные истории превращаются в фильмы, сериалы и анимацию.

И вот именно в этой среде — где история и экономика буквально переплетаются — появляется роман «Магистр дьявольского культа». Он выходит вживую. Глава за главой. С реакциями аудитории в реальном времени. Фанаты спорили в комментариях. Предсказывали сюжет. Предлагали идеи.
И фактически становились соавторами.

В две тысячи шестнадцатом году — основная часть романа была завершена.
А спустя несколько месяцев автор выпустила отредактированную версию. Сто тринадцать глав и семь дополнительных историй. Финальная глава вышла первого января две тысячи восемнадцатого года. К этому моменту вокруг романа уже сформировалось огромное сообщество читателей. Но настоящий взрыв произошёл позже.

Двадцать седьмое июня две тысячи девятнадцатого года — дата, которую фанаты называют «днём рождения феномена». В этот день на платформе Tencent Video вышли первые серии экранизации.
Дорамы The Untamed — по-русски «Неукротимый: Повелитель Чэньцин». Съёмки проходили в легендарной киностудии Hengdian World Studios. Огромном съёмочном комплексе в провинции Чжэцзян. Который часто называют китайским Голливудом. Там снимают исторические драмы, фэнтези, эпосы. От древних императорских дворцов до военных баталий — всё построено прямо на площадке. Проект сразу выделился масштабом. Пятьдесят серий. Богатая визуальная часть. Внимание к деталям эпохи. Для китайского веб-сериала это был по-настоящему амбициозный шаг.

Когда проект перешёл к Tencent, сценаристы адаптировали оригинал. Смягчив некоторые сюжетные линии и усилив философскую составляющую. Темы дружбы, верности, долга и личной чести. Вместо прямых эмоциональных сцен появились символические акценты. Взгляды. Музыка. Тишина. Движения в боевых сценах. Всё это стало языком невербальной связи между героями. И именно эта многослойность сделала сериал феноменом. Каждый зритель видел в нём своё. Одни — философскую притчу о добре и зле. Другие — историю духовного единства и верности. Эта открытая интерпретация стала частью успеха.

Двадцатого августа две тысячи девятнадцатого года — вышла финальная серия. За два месяца сериал набрал миллиарды просмотров. Только в Китае. Пользователи с платной подпиской Tencent VIP получили доступ ко всем сериям на две недели раньше остальных. И это стало одной из самых прибыльных премьер года. Актёры Сяо Чжань и Ван Ибо буквально за одно лето превратились в кумиров всей Азии. Саундтрек сериала вошёл в топ азиатских чартов. А хэштег #TheUntamed1stAnniversary в две тысячи двадцатом году собрал более полутора миллиардов просмотров на платформе Weibo.

Но история на этом не закончилась.
Шестнадцатое июня две тысячи семнадцатого года — Мо Сян Тун Сю публикует свой следующий роман «Благословение небожителей». Обратите внимание: это ещё до того, как вышла экранизация «Магистра». Автор уже работает над новой вселенной. Книга завершается в две тысячи восемнадцатом году. Двести сорок четыре главы основной истории и восемь дополнительных. Здесь автор поднимает темы веры, сострадания, ответственности и искупления.

В две тысячи девятнадцатом году — выходит маньхуа. Комикс по мотивам романа.
А в две тысячи двадцатом на платформе Bilibili выходит анимационный сериал. В жанре дунхуа — китайская анимация. Он становится хитом. Более ста миллионов просмотров за первый месяц.
Саундтрек попадает в чарты QQ Music. Миллионы прослушиваний на Spotify и Apple Music. Фанаты по всему миру создают арты, косплеи и ремиксы. Но теперь ситуация другая. Вокруг Мо Сян Тун Сю работает целая команда юристов и продюсеров. Каждый шаг — лицензии, партнёрства, переводы, международные релизы.

К декабрю две тысячи двадцать первого года оба романа официально переведены на английский язык. Издательством Seven Seas Entertainment. И попадают в список бестселлеров The New York Times. Впервые для китайской веб-литературы.

Российский рынок адаптировал произведения Мо Сян Тун Сю медленнее зарубежных коллег, но процесс набрал уверенные обороты к началу 2020-х годов. Первой ласточкой стал «Магистр дьявольского культа». Издательство «Азбука» — позднее «Истари Комикс» — приобрело права на печатный перевод. И в две тысячи двадцать втором году российские читатели получили первое официальное издание романа. Следом, в две тысячи двадцать третьем году, под брендом «Азбука-Тренд» вышло «Благословение небожителей», которое сразу стало главным бестселлером по данным издательских групп.
Любопытно, что катализатором для российских переговоров послужил международный успех английских изданий. Когда произведения Мо Сян Тун Сю попали в престижный список бестселлеров New York Times, это дало российским партнёрам весомые аргументы при обсуждении лицензионных сделок с китайской стороной. Сами переговоры велись не напрямую, а через посредников, которые координировали весь процесс между странами.

Таким образом, общий вектор тот же.
Официальные лицензии. Партнёрства. Локальные релизы.
И постепенное формирование прозрачного рынка и прочный фундамент для дальнейшего развития сегмента азиатской литературы в стране.
И вот теперь — спустя почти десять лет после первой публикации — мы видим целую медиа-вселенную. Которая началась с одной веб-страницы. И постепенно докатилась до российских книжных полок и экранов. И вот что по-настоящему удивительно: всё это выросло органически. Не из маркетингового плана, а из чистого интереса аудитории. Была история — написанная студенткой. Была платформа, где её прочитали первые фанаты. А потом — дорама, анимация, комиксы, музыка. И миллионы людей, которые захотели стать частью этого мира. Сегодня — в две тысячи двадцать пятом году — мы видим результат. Настоящую мультимедийную вселенную. Которая родилась из одной веб-страницы. И стала одной из самых влиятельных культурных волн десятилетия.
Итак, мы проследили путь от первой главы до глобального феномена. Теперь давайте разберёмся: как именно это работает?

МЕХАНИКА РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Теперь — к самому интересному. К бизнесу.
Потому что успех «Магистра дьявольского культа» и «Благословения небожителей» — это не случайность. А чётко выстроенная система. В основе — четыре механики трансмедийного успеха.

Первое. Трансмедийный сторителлинг.
Каждая история здесь живёт сразу в нескольких форматах.
Роман. Сериал. Анимация. Саундтрек. Комиксы — маньхуа. Аудиодрамы. Официальные артбуки.
Фанат может войти в эту вселенную с любого входа Посмотреть сериал. Прочитать мангу. Услышать песню. И постепенно раскрыть всё больше граней одного и того же мира.
Это как воронка продаж. Только не для денег, а для эмоций. Каждый новый формат не заменяет предыдущий, а усиливает его. Например, многие западные зрители впервые наткнулись на дораму «The Untamed» на Netflix. Потом нашли оригинальный роман. А оттуда перешли к анимации и саундтрекам. Так формируется не просто зритель. А вовлечённый участник, для которого эта история становится личной.

Второе. Платформенная монетизация — модель «VIP-доступа».
Китайская платформа Tencent Video одной из первых запустила систему, которая, по сути, перевернула подход к сериалам. Обычные подписчики получали новые серии по расписанию. А VIP-пользователи — на неделю раньше. Но появилась дополнительная опция. За пятьдесят юаней — это примерно семь долларов — можно было посмотреть финал ещё раньше всех.
Результат? Более двух с половиной миллионов зрителей доплатили просто за то, чтобы узнать концовку «The Untamed» на две недели раньше остальных. Всего один эксперимент принёс Tencent от пятнадцати до двадцати миллионов долларов дополнительного дохода.
И модель отлично сработала. Её сразу применили к «Благословению небожителей». Появились платные онлайн-концерты с актёрами дубляжа. Premium-саундтреки. Ранние релизы анимации.
Это всё — чистая цифровая экономика. Без логистики. Без физического товара. Но с огромной вовлечённостью и высокой маржинальностью.

Третье. Эстетика как маркетинг.
Вот где китайцы сделали то, чего часто не хватает западным продюсерам. Они превратили визуальный стиль в бренд. Флейта Чэньцин. Белые одежды с лентами. Красные зонтики. Каллиграфические иероглифы. Каждый элемент стал узнаваемым символом. А символ — это то, что можно носить. Дарить. Коллекционировать.
Фанаты покупают кулоны-флейты. Веера. Закладки с иероглифами. Постеры. Фигурки. Даже в России эта эстетика живёт своей жизнью. На Wildberries и Ozon по запросу «данмэй» — а так называют китайскую литературу о сложных духовных и эмоциональных связях между героями — появляется более тысячи товаров. От украшений и одежды до канцелярии и предметов декора.
Это не просто сувениры. Это способ носить культуру на себе.

Четвёртое. Комьюнити и эффект кросс-фандома.
После успеха «Магистра дьявольского культа» значительная часть фанатов естественно перешла к «Благословению небожителей». Потому что автор — Мо Сян Тун Сю, или сокращённо MXTX — уже стала брендом сама по себе. В китайском интернете так и говорят — «MXTX-фанаты». И это не про одно произведение, а про целую экосистему. Одна история питает другую. Фанаты создают кроссоверный контент. А продюсеры умело подхватывают эту волну.
Когда вышла анимация «Благословения небожителей», в трейлеры специально добавили тонкие отсылки к «Магистру». И сработало идеально — первая серия набрала сто миллионов просмотров за месяц. Так фандом начал работать сам на себя. Рекомендации. Фан-контент. Коллаборации. Локальные фестивали. А продюсеры только направляют этот поток, добавляя официальные активности и лицензионные релизы.

Результат: К две тысячи двадцать пятому году это уже не просто пара книг или сериалы. Это полноценная lifestyle-экосистема. Где книга рождает сериал. Сериал приводит к анимации. Анимация — к музыке. А музыка — к фан-сообществу и товарам. Каждый элемент усиливает другой. И вместе они создают то, что можно назвать IP-синергией. Когда история становится не контентом, а культурным явлением.
Мы разобрали, как работает механика. Теперь посмотрим: что всё это приносит в деньгах и влиянии.

ЧТО ПРИНОСИТ ПРИЛИВ
Когда говорят о феномене «Магистра дьявольского культа» или «Благословения небожителей», важно понимать: Успех здесь не заканчивается на экране. Он продолжается. В залах. На стриминговых платформах. В фан-сообществах. И даже на маркетплейсах.
Концерты и фан-встречи по мотивам “The Untamed” стали настоящими событиями по всему Китаю.
Билеты на крупные мероприятия раскупались за считанные минуты, а онлайн-трансляции собирали миллионы зрителей. Для Китая это был показатель не просто популярности сериала, а рождения полноценного бренда. С лояльной и самоорганизованной аудиторией. Саундтрек к “The Untamed” вошёл в топ азиатских чартов на Tencent Music и QQ Music, а потом добрался и до Spotify, где набрал миллионы прослушиваний. Флейта. Оркестровые партии. Лейтмотивы героев. Всё это узнаваемо даже теми, кто не смотрел сериал. Музыка превратилась в часть культурного кода, а не просто в сопровождение истории.

Tencent зарабатывает на всём, что связано с брендом. На платных трансляциях. Подписках VIP. Раннем доступе к сериям. Платных концертах. Только с «The Untamed» доход платформы от онлайн-трансляций и премиальных пакетов оценивается в десятки миллионов долларов. И что особенно интересно — правообладатели тратят всё меньше. Потому что фанаты сами поддерживают волну.
Бренд остаётся живым и активно развивается, несмотря на то, что основная история завершилась ещё в две тысячи девятнадцатом году. Фанаты продолжают писать фанфики. Создавать арт. Делать украшения и одежду. Проводить офлайн-встречи, тематические квесты и фестивали. Они буквально удерживают бренд на плаву, создавая тот самый “долгий хвост” популярности, который не требует рекламных бюджетов. Это редкий случай, когда аудитория стала не потребителем,​​​​​​​​​​​​​​​​ а соавтором интеллектуальной собственности.

А вот «Благословение небожителей» пошло ещё дальше. Компания Bilibili и её партнёры выстроили настоящую франшизу. У сериала — несколько сезонов анимации. Официальные коллекционные фигурки. Коллаборации с модными брендами и музыкантами. Специальные артбуки. Лимитированные предметы одежды и аксессуары.
Это уже контент-архитектура нового типа. Где один IP становится ядром целой экосистемы продуктов. От сериала к музыке, от музыки к мерчу, от мерча — к игровым ивентам и коллаборациям с различными китайскими брендами и маркетплейсами. Каждая новая точка входа — будь то трек, фигурка или рекламная коллаборация — работает как приглашение в мир. И при этом добавляет ценности всему бренду.

Что можно вынести из этой истории?
Первое — думать как IP-продюсер.
Не как автор одного проекта, а как архитектор вселенной.
Успех этих произведений показал: сегодня не обязательно создавать новый продукт каждый раз.
Можно развивать один мир — постепенно. Добавляя к нему новые форматы, героев, события, медиа.
Это не контент ради просмотров. Это контент как экосистема.

Второе — уважать фанатов.
Фанат — это не просто зритель. Это партнёр.
Люди, которые пишут фанфики, делают мерч, создают комьюнити — по сути, выполняют функции отделов маркетинга и PR. Бесплатно. В случае этих произведений именно фанаты продлили жизнь бренду. Создавая позитивную обратную связь: чем активнее сообщество, тем выше ценность интеллектуальной собственности. Компании, которые это понимают, не навязывают фанатам повестку. А дают им пространство для творчества. И получают результат, который не купишь никакой рекламой.

И третье — аутентичность.
Обе истории — глубоко китайские. В них дух философии Дао. Символика мифов. Эстетика Востока.
И именно эта культурная подлинность оказалась универсальной. Люди во всём мире чувствуют честность истории, даже если читают её с субтитрами или в переводе. В этом секрет глобального успеха: не пытаться быть “понятным всем”, а быть искренним в своём.

Главный урок этого прилива в том, что долгосрочный успех интеллектуальной собственности не измеряется только цифрами и долларами.
Он строится на трёх опорах:

• На сильной истории, уважающей корни.
• На вовлечённой аудитории, которой доверяют.
• И на способности компании думать не проектами, а экосистемами.

В результате эти произведения превратились не просто в сериалы или книги. А в жизненные миры, в которых фанаты живут, творят, переводят. И сами становятся волной, несущей этот феномен дальше.

Итак, мы увидели, как два произведения стали культурным явлением. Но за ними стоит нечто большее — целая индустрия. Давайте посмотрим на неё шире.

СЛЕДУЮЩАЯ ВОЛНА
Итак, если «Магистр дьявольского культа» и «Благословение небожителей» стали символами культурного прилива, то сама волна, которая их породила — это экономика китайской веб-литературы. Феномен, который уже превратился в одну из самых быстрорастущих индустрий контента в мире.

Объём и динамика
На две тысячи двадцать четвёртый год рынок онлайн-литературы в Китае оценивается почти в пятьдесят миллиардов юаней. Или около семи миллиардов долларов. И за год вырос на двадцать девять с половиной процентов — рекордный показатель за десятилетие.
Главные сегменты делятся так:

• Веб-новеллы и платформы — около сорока пяти процентов рынка.
• Экранизации, анимация, фильмы — ещё тридцать.
• Мерчендайз, игры, NFT и фан-контент — пятнадцать.
• И около десяти процентов приходится на зарубежные продажи и переводы.

Рост за последние пять лет — в среднем от восемнадцати до двадцати одного процента в год.
А в пандемию этот темп только ускорился. По прогнозам, к две тысячи двадцать восьмому году рынок превысит десять-двенадцать миллиардов долларов.
Главным драйвером станут экспорт — особенно в Юго-Восточную Азию и Латинскую Америку.
А также использование искусственного интеллекта для персонализации контента.
Рекомендации. Автоматический перевод. И даже совместное написание новелл.

Кто управляет этой волной
На рынке уже выстроился свой «Большой пятиугольник» игроков. Лидер — China Literature. Дочерняя структура Tencent, в которую входят Qidian, Webnovel и десятки подбрендов. На их долю — около тридцати пяти процентов рынка. За ними идёт Jinjiang Literature City, где и начался путь Мо Сян Тун Сю. Это примерно восемнадцать-двадцать процентов рынка.
Далее — iReader с долей около десяти процентов. И платформы AliLiterature и Zongheng. Которые занимают по семь-восемь процентов каждая.
Но главное — сегодня ценность не в тексте как таковом, а в трансформации текста в интеллектуальную собственность. Книга. Анимация. Драма. Саундтрек. Игра. Мерч.
Контент больше не живёт в одном формате. Он сразу создаётся как медиавселенная.

Бизнес-модели
Большинство площадок работают по схеме freemium. Первые главы — бесплатно. А дальше — paywall или VIP-подписка.
Средний доход с одного платного читателя — от тринадцати до двадцати семи центов в месяц. И на Jinjiang авторы могут получать до восьмидесяти процентов выручки. Один из самых щедрых процентов распределения на рынке.
Топовые IP-проекты приносят своим создателям от десяти до тридцати миллионов долларов за жизненный цикл франшизы. Включая экранизации, лицензии, игры и мерч. Монетизация включает всё: донаты, VIP-доступ, рекламу, лицензирование под драмы и игры. И даже выпуск NFT-коллекций персонажей.

Но есть и вызовы:
Контроль качества — огромная проблема. Когда контента столько, удержать планку сложно. Добавьте сюда пиратство. Слабую защиту авторских прав. И иногда рискованные темы вроде жанра данмэй, которые часто проходят под строгой цензурой.

Переводы — ещё один барьер. У китайского языка сложная система аллюзий. И плохая локализация способна разрушить весь смысл. Поэтому международные партнёры всё чаще нанимают двуязычных редакторов и культурных консультантов, а не просто переводчиков.

Венчурные инвестиции и консолидация
С две тысячи двадцать третьего по две тысячи двадцать пятый год в эту сферу вложено более миллиарда ста пятидесяти миллионов долларов. В полтора раза больше, чем двумя годами ранее.
Средний размер сделки на старте — от двух до шести миллионов долларов. На стадии роста — от пятнадцати до сорока пяти миллионов. А совместные предприятия между гигантами вроде Tencent и японских издательств достигают двухсот пятидесяти миллионов долларов.
Среди недавних успехов — стабильные показатели China Literature, которая торгуется на Гонконгской бирже с две тысячи семнадцатого года, развитие новых вертикалей маньхуа у Jinjiang, и IPO материнской компании Webtoon Entertainment — включая Wattpad — на Nasdaq в июне две тысячи двадцать четвёртого года. Крупные игроки уже не просто конкурируют. Они покупают друг друга. Создают совместные студии. И объединяют китайский контент с японскими и корейскими историями.

Тенденции глобализации
Самое интересное — именно инди-авторы и данмей-жанры оказались первыми, кто глобализировался. Пока крупные корпорации осторожно тестировали экспорт, фан-сообщества уже делали переводы. Комиксы. Видеоэссе. Фан-мерч. Фанатская экономика стала главным катализатором экспорта. А государство, увидев потенциал, подключилось официально.
Сегодня Китай вкладывает деньги в экспорт интеллектуальной собственности как часть стратегии «мягкой силы». Но при этом ужесточает внутренний контроль.

Практические инсайты для создателей

1 — без аудитории вы не игрок. Никакой контент не выстрелит без собственного сообщества. Комьюнити — это не просто фандом. Это ваша маркетинговая команда. Ваш отдел тестирования. И амбассадоры бренда.

2 — оригинальность важнее бюджета. Лучше иметь сильную идею и адаптивную интеллектуальную собственность, чем большой бюджет на посредственную историю.

3 — работайте в партнёрстве с платформами. На китайском рынке платформы не просто “размещают” тексты. Они помогают с продюсированием, аналитикой, локализацией. Даже финансированием.

4 — адаптируйтесь под локальные рынки. Даже успешная история в Китае может провалиться на Западе, если не учтены культурные контексты. Кросс-культурный сторителлинг — ключ к устойчивости.

Формула успеха этой волны проста:

• Создавайте не просто продукт — стройте вселенную.
• Работайте сразу на несколько форматов и платформ.
• И самое главное — слушайте своих фанатов.

Потому что именно их энтузиазм способен превратить сотню страниц текста в миллиарды просмотров. А идею одного автора — в цифровую империю нового Китая.

Мы прошли путь от первой главы до многомиллиардной индустрии. Теперь — время подвести итоги и посмотреть, что нас ждёт дальше.

«Магистр дьявольского культа» и «Благословение небожителей» — две стороны одной волны.
Тень и свет. Человеческое и божественное. Но если смотреть не только как читатель, а как исследователь культурных стратегий — то это не просто два произведения, а два этапа одной бизнес-модели. «Магистр дьявольского культа» доказал, что фанатскую любовь можно монетизировать. Что эмоциональная вовлечённость аудитории может быть ресурсом, а не просто следствием успеха. А «Благословение небожителей» показало, что эту энергию можно масштабировать. Создать на её основе устойчивый бренд. Экспортировать его за рубеж. И превратить в культурный продукт мирового уровня.
Но, пожалуй, самое ценное в этой волне — даже не экономика. Главное — это жизнь. Как автор, фанаты и платформа создали живой организм, который развивается уже десятый год. В котором идеи перетекают между форматами. Где эмоции становятся валютой, а сообщества — точками роста. Это не просто история успеха. Это живой пример того, как цифровая культура рождает устойчивые экосистемы. Где контент живёт не по расписанию релизов, а по ритму человеческих чувств.

Это была «Волна с Востока». Меня зовут Катя. Сегодня мы поговорили о том, как китайская веб-литература превратила фанатскую энергию в международную медиа-экономику. А в следующем выпуске мы сделаем шаг на западный берег. И поговорим о том, как Азия выглядит глазами Запада. Запад всегда интересовался Востоком. Иногда с восхищением. Иногда с искажением. И этот интерес нередко выражался в неожиданных формах: от псевдо-самурайских фильмов и экзотических декораций до попыток воссоздать восточную философию через геймдизайн. Не все эти попытки были удачными. Но есть и положительные примеры. Один из них — серия игр студии Sucker Punch. «Призрак Цусимы» и новая игра «Призрак Йотэй» оказались редким случаем, когда западная команда смогла уважительно и точно воссоздать дух японской культуры. Показать Восток не как декорацию, а как живой мир. Со своей поэзией. Кодексом. Внутренней тишиной.
В следующем эпизоде мы разберём, почему эти игры становятся не просто развлечением, а культурными диалогами. Где Восток и Запад наконец-то начали слушать друг друга.

До встречи на следующей волне — там, где мифы становятся стратегиями.
А стратегии — историями, которые движут мир.
И не забудьте заглянуть на http://volnasvostoka.ru. Там вы найдёте дополнительную информацию, расшифровку выпуска. И возможно, немного закулисных историй о том, как рождаются эти волны.