Где слушать
Все выпуски
Заметки на полях
Глоссарий
Где слушать
Все выпуски
Заметки на полях
Глоссарий
История началась с одной веб-страницы.
Без продюсеров. Без бюджета. Без пиара.
Просто писательница — и миллионы, кто влюбился в её мир.
Катя Глухова автор подкаста "Волна с Востока"
Катя Глухова
автор подкаста

Когда история становится вселенной

Сотни глав, миллионы фанатов и один псевдоним — Мо Сян Тун Сю.

Её новеллы «Магистр дьявольского культа» и «Благословение небожителей» превратили китайскую веб-литературу из нишевого хобби в трансмедийную индустрию с миллиардными оборотами.

Сегодня эти истории не просто читают — в них живут. Романы стали сериалами, анимацией, саундтреками, артбуками, фестивалями.

Это волна, которая смыла границы между фанатским творчеством и бизнесом.

Сигнал на радаре

  • 31 октября 2015 — первая глава «Магистра дьявольского культа»

  • 27 июня 2019 — премьера дорамы The Untamed на Tencent Video

  • 16 июня 2017 — публикация «Благословения небожителей»

  • 2020 — анимация Bilibili, >100 млн просмотров

  • 2021 — английские переводы в списке бестселлеров NYT

  • 2024 — рынок веб-литературы Китая $7 млрд (+29.5%)

на заметку
Фанат — это не потребитель, а соавтор. Когда аудитория включена в процесс, она не просто поддерживает бренд — она становится его двигателем.

Эпицентр волны:
от фанатской страницы до медиаимперии

Мо Сян Тун Сю начинала как студентка, публикующая главы на платформе Jinjiang Literature City — китайском аналоге Wattpad.
Вскоре вокруг её историй выросло сообщество читателей, которые не просто ждали новые главы — они комментировали, спорили, предлагали идеи.
Так родилась модель “читатель как соавтор”.
А потом — волна экранизаций: The Untamed, дунхуа “Благословение небожителей”, артбуки, комиксы и мерч.
Сегодня это не просто тексты — это культурный код для миллионов фанатов по всему миру.

Механика волны: Как работает китайская модель IP

  • Трансмедийный сторителлинг.
    Каждый формат усиливает другой: роман → сериал → анимация → музыка → мерч.
  • Платформенная монетизация.
    Tencent Video ввела VIP-доступ: $7 за ранний финал “The Untamed” — 2,5 млн зрителей оплатили, $20 млн прибыли.
  • Эстетика как бренд.
    Флейта Чэньцин, белые одежды, красные зонтики — символы, превращённые в товары.
  • Комьюнити как двигатель.
    Фанаты MXTX — отдельная экосистема, создающая кроссоверный контент и удерживающая бренд живым.

Прибрежные эффекты

Когда культура становится экономикой
  • Концерты и фан-встречи The Untamed собирают миллионы зрителей.
  • Саундтрек лидирует в чартах Tencent Music и Spotify.
  • Более 1000 товаров “данмэй” на Wildberries и Ozon.
  • “Благословение небожителей” — франшиза с официальными фигурками, коллаборациями и лимитированной одеждой.
  • Книга → сериал → музыка → бренд. Каждая точка входа добавляет ценности.

Три ключевых урока

  • Думай как IP-продюсер.
    Создавай не проект, а мир. Развивай одну историю через разные форматы.
    1
  • Фанаты — не публика, а партнёры.
    Они продлевают жизнь бренду и создают бесплатный маркетинг.
    2
  • Аутентичность — главный экспортный ресурс.
    Глубоко китайские истории с духом Дао и философией привлекают весь мир своей искренностью.
    3

Следующая волна

Экономика китайской веб-литературы
  • 2024: рынок $7 млрд, рост +29.5%.
  • Прогноз 2028: $10–12 млрд.
  • Ведущие игроки: Tencent (China Literature), Jinjiang, iReader.
  • Форматы: романы, анимация, драмы, мерч, NFT.
  • Вложено >$1.15 млрд венчурного капитала (2023–2025).
  • Главный драйвер — фанатская экономика и экспорт культурного IP.
FAQ: ключевые вопросы
Предыдущий выпуск Следующий выпуск Глоссарий терминов подкаста
Видео версия выпуска
YouTube | ВК видео | RUTUBE
Ссылки и ресурсы
🌐 Цифровые истоки и первоисточники (JJWXC)

📈 Экономика успеха и издательские стратегии

🎬 Трансмедийные адаптации и восприятие аудитории

📖 Документация и справочные материалы