выпуск 24
Индустрия невидимого:
аромат как мягкая сила Азии
Иногда самые сильные инструменты влияния вообще не видны.
Запах, например, нельзя пролистать, выключить или поставить на паузу — он просто входит в пространство раньше логики.
Запах, например, нельзя пролистать, выключить или поставить на паузу — он просто входит в пространство раньше логики.
Катя Глухова
автор подкаста
Мы привыкли думать, что аромат — это либо парфюм, либо что-то из сферы уюта. Но в Восточной Азии запах всё чаще работает как инфраструктура: как часть ритуала, как слой брендинга, как инструмент управления вниманием и состоянием.
Этот выпуск — про то, как древняя культура благовоний, кодо, сяндао и ароматических трав превращается в современную индустрию невидимого: от нишевой парфюмерии и домашних ароматов до ритейл-дизайна, гостиничного опыта и сенсорного маркетинга.
От храмового дыма и агарового дерева до современных брендов и нейро-ароматов — и до вопроса, который остаётся в конце: где проходит граница между культурой, атмосферой и управлением нашим восприятием?
Этот выпуск — про то, как древняя культура благовоний, кодо, сяндао и ароматических трав превращается в современную индустрию невидимого: от нишевой парфюмерии и домашних ароматов до ритейл-дизайна, гостиничного опыта и сенсорного маркетинга.
От храмового дыма и агарового дерева до современных брендов и нейро-ароматов — и до вопроса, который остаётся в конце: где проходит граница между культурой, атмосферой и управлением нашим восприятием?
- НатальяАвтор телеграм-канала Ваниль РаважорНаш приглашённый «человек с носом» — парфюмерный энтузиаст и внимательный исследователь трендов
Сигнал на радаре
-
$4,5 млрд — прогноз объёма китайского рынка парфюмерии к 2029
-
$800 млн — объём рынка парфюмерии Южной Кореи в 2024 году
-
$498 млн → $808 млн — рост рынка домашних ароматов Японии к 2034
-
300+ брендов из 30+ стран — масштаб крупнейшей китайской выставки нишевой парфюмерии Notes Shanghai 2025
Китай
культурная память / национальная волна
«Аромат как культурный код»
- сяндао и благовония как часть интеллектуальной и ритуальной культуры
- уд, османтус, полынь, бамбук и ботаническая память как основа новых брендов
- гочао превращает традицию в premium lifestyle и экспортируемую эстетику
Корея
стиль жизни / телесный и интерьерный опыт
«Аромат как среда»
- исторические формы вроде хянгнан и ароматических подвесок получают современное прочтение
- современные бренды соединяют парфюмерию, уход за телом, интерьерные ароматы и поп-культурную видимость
- аромат становится частью экспортируемого образа жизни — вместе с дизайном, бьюти и индустрией гостеприимства
Япония
эстетика / дисциплина внимания
«Аромат как тишина»
- кодо и практика «слушания аромата» вместо демонстративного запаха
- минимализм, сезонность и бездымные благовония как часть повседневной эстетики
- домашние ароматы и традиционные производители работают как мост между ремеслом и современным wellness-рынком
Механика распространения
Традиция
буддийские ритуалы, сяндао, кодо, ароматические травы, носимые мешочки и культура благовоний
Бренды
локальные марки превращают культурные символы в коммерческий продукт — через сторителлинг, упаковку, архитектуру магазинов и эмоциональные сценарии потребления
Соцсети
Xiaohongshu, культура айдолов, визуальный контент и виральная эстетика создают новые стандарты вкуса и ускоряют спрос
Пространства
аромат становится невидимым интерфейсом магазинов, отелей, концепт-сторов и упаковки
Запах снова становится системой — только теперь это система не ритуала, а рыночного опыта.
буддийские ритуалы, сяндао, кодо, ароматические травы, носимые мешочки и культура благовоний
Бренды
локальные марки превращают культурные символы в коммерческий продукт — через сторителлинг, упаковку, архитектуру магазинов и эмоциональные сценарии потребления
Соцсети
Xiaohongshu, культура айдолов, визуальный контент и виральная эстетика создают новые стандарты вкуса и ускоряют спрос
Пространства
аромат становится невидимым интерфейсом магазинов, отелей, концепт-сторов и упаковки
Запах снова становится системой — только теперь это система не ритуала, а рыночного опыта.
Обратная сторона волны
- коммерциализация традиций: культурные символы всё чаще используются как «карго-культ»
- экологический кризис агарового дерева: глобальный спрос на уд разрушает популяции редких видов
- подделки и синтетика: массовый рынок продаёт уд, который часто не имеет отношения к натуральному сырью
- эстетизация поверх смысла: когда запах Востока превращают в удобный экспортный шаблон
- эмоциональный дизайн как форма мягкого контроля: атмосфера становится инструментом влияния на поведение и восприятие
Что ждёт впереди
- рост функциональных и нейро-ароматов, созданных для управления состоянием, фокусом и настроением
- расширение биофильного дизайна — когда аромат становится частью архитектурного сценария
- усиление локальных азиатских брендов на глобальном рынке и экспорт собственной ольфакторной эстетики
- персонализация через AI и новые форматы индивидуального подбора ароматов
- возвращение к запахам памяти: культурная ностальгия, ремесло и «ароматы прошлого» как новый премиальный сегмент
FAQ: ключевые вопросы
Если коротко, это всё, что связано с нашим обонянием и восприятием запахов (от латинского olfactorius). Мы привыкли говорить «парфюмерный», когда речь идет о духах, но слово «ольфакторный» намного шире. Оно описывает запах как полноценный канал связи с миром, инструмент дизайна и триггер для нашей психики.
В современной культуре и бизнесе этот термин чаще всего встречается в трех направлениях:
В современной культуре и бизнесе этот термин чаще всего встречается в трех направлениях:
- Ольфакторная пирамида: Классическая архитектура любого аромата. Это то, как запах раскрывается во времени — от легких верхних нот к глубокой базе.
- Ольфакторная память (феномен Пруста): Та самая суперспособность нашего мозга, когда один случайный вдох (например, запах мандаринов или старой книги) за долю секунды переносит вас в детство или заставляет заново пережить забытую эмоцию.
- Ольфакторный дизайн и искусство: Проектирование запахов в ритейле, музеях или бутик-отелях. Здесь аромат работает как невидимый интерфейс — он погружает в атмосферу, снижает стресс и управляет вашим вниманием.
Китайский «Путь аромата» — эстетическая и интеллектуальная практика работы с благовониями, которая особенно оформилась в эпоху Сун. Это не просто сжигание ароматов, а целая культура внимания, сравнения запахов и ритуала.
Японское искусство «слушания аромата». Участники не просто различают запах, а воспринимают его как тонкий объект созерцания. Кодо стоит в одном ряду с чайной церемонией и икэбаной.
Потому что это редкая ароматическая смола, которая образуется в деревьях Aquilaria как защитная реакция на заражение. Натуральное сырьё встречается редко, формируется долго и поэтому стоит на порядки дороже синтетических заменителей.
Потому что после перегруза, цифровой усталости и пандемийного опыта люди начали инвестировать в контролируемую атмосферу — в дом, в ритуалы, в состояние и в то, что нельзя свести только к визуальному потреблению.
Если очень грубо, западная парфюмерия чаще работает как внешний сигнал и самопрезентация, а восточноазиатская традиция — как работа с внутренним состоянием, пространством, тишиной и ритуалом.
Потому что запах напрямую связан с памятью и эмоциями. Он помогает увеличить время контакта с пространством, создать ощущение узнаваемости и встроить бренд в телесный опыт человека.
Видео версия выпуска
YouTube | ВК видео | RUTUBE
Ссылки и ресурсы
📜 ИСТОРИЧЕСКИЕ КОРНИ И КУЛЬТУРА
Kodo: A Journey into the World of Japanese Incense (Искусство слушать аромат)
Отличный исторический экскурс в японскую церемонию Кодо. Статья рассказывает, как аристократы эпохи Хэйан играли в ароматические игры, почему запах нужно именно «слушать», а не нюхать, и как эта практика стала одним из трех главных изящных искусств Японии наравне с чайной церемонией.
🔗 https://kenkawai.com/blogs/kenkawai-stories/the-philosophy-of-kodo-a-journey-into-the-world-of-japanese-incense (англ)
Xiang Cheng: The Ming Dynasty Incense Recipes (Сян Чэн — Свод благовоний)
Исторический и практический разбор великого 28-томного трактата эпохи Мин. Это абсолютная ольфакторная энциклопедия Китая, составленная ученым Чжоу Цзячжоу. В ней задокументированы сотни формул благовоний (от медицинских до пространственных), которые прямо сейчас пытаются воссоздать и монетизировать современные азиатские бренды.
🔗 https://qilintcm.com/medical-incense/ (англ)
Chinese Perfume House To Summer Brings a Whiff of Change (Возрождение восточной парфюмерии)
Лонгрид Tatler Asia, показывающий мост между древностью и современностью. Разбирается, как культура китайских ученых эпохи Мин (использовавших благовония как таймеры для медитации и каллиграфии) сегодня переупаковывается в премиальные ароматы, имитирующие запах туши, чая и старого дерева.
🔗 https://www.tatlerasia.com/style/beauty/to-summer-first-hong-kong-store-founder-interview (англ)
🏛 АРХИТЕКТУРА И ПРОСТРАНСТВО
The Baekje Great Incense Burner Hall (Персональный храм для одного аромата)
В конце 2025 года Национальный музей Пуё пошел на беспрецедентный шаг: открыл мультисенсорный павильон, посвященный исключительно позолоченной бронзовой курильнице Пэкче VI века. Посетители идут по темному извилистому коридору, вдыхая реконструированный аромат древних смол. Идеальная иллюстрация того, как запах проектирует пользовательский опыт в музейном деле.
🔗 https://www.koreatimes.co.kr/lifestyle/koreanheritage/20251222/baekje-kingdoms-iconic-incense-burner-gets-its-own-museum-hall (англ)
The Universe Inside a Censer (Вселенная внутри курильницы Пэкче)
Отличный визуальный и философский гид по самому артефакту, найденному на месте парковки только в 1993 году. Разбор того, как 74 горные вершины, 5 музыкантов, фениксы и драконы на крышке создавали миниатюрную 3D-модель даосско-буддийского рая, оживавшую в тумане благовоний.
🔗 https://www.walkintokorea.com/news/articleView.html?idxno=8002 (англ)
🎎 АРТЕФАКТЫ И ИГРЫ
Norigae & Hyangnang: The Traditional Korean Scent Pouches (Норигэ и Хянгнан)
Статья о том, как в эпоху Корё и Чосон корейцы превратили благовония в портативный интерфейс. Элегантные шелковые мешочки (хянгнан) и подвески на платьях (норигэ) работали не только как маркер статуса, но и отгоняли насекомых или служили походной аптечкой.
🔗 https://www.korean-culture.org/eng/webzine/202205/sub06.html (англ)
Genjimon: The Symbolic Patterns of The Tale of Genji (Игра Кумико и символы Гэндзи-ко)
Материал о самой интеллектуальной парфюмерной игре в истории. Японские аристократы вслепую «слушали» ароматы и использовали 54 строгих геометрических паттерна из «Повести о Гэндзи» для зашифровки ответов. Эти символы навсегда впечатались в японский графический дизайн.
🔗 https://theartofzen.org/genjimon-the-symbolic-patterns-of-the-tale-of-genji/ (англ)
Ranjatai: The Legendary Agarwood of Shosoin (Рандзятай — самое желанное дерево Японии)
История куска агарового дерева весом почти 12 кг, который с VIII века хранится в сокровищнице Сёсо-ин. Ода Нобунага задействовал всё своё военное влияние, чтобы в 1574 году получить право отрезать от него кусочек размером всего в 5 сантиметров.
🔗 https://sj.jst.go.jp/news/202510/n1022-01p.html (англ, исследование состава аромата)
📈 ЭКОНОМИКА, ТРЕНДЫ И СЕНСОРНЫЙ UX
Sensory Marketing: Straight to the Emotions (Архитектура невидимого интерфейса)
Глубокая аналитика того, как запах программирует пользовательский путь (customer journey). Как ароматическая подпись бренда встраивается в физическое пространство, снижает когнитивную нагрузку и заставляет людей дольше задерживаться в ритейл-зонах.
🔗 https://www.ie.edu/insights/articles/sensory-marketing-straight-to-the-emotions/ (англ)
Scent Marketing for a sensory in store experience (Как спроектировать опыт)
Практическое руководство по созданию атмосферы. Как бренды управляют интенсивностью запаха, зонируют магазины и создают «невидимый логотип».
🔗 https://www.yuretail.com/en/2025/04/03/scent-marketing-in-retail/ (англ)
Equal Strategy Case Studies (Сенсорный дизайн в азиатском ритейле)
Реальный пример того, как аромамаркетинг и звуковое зонирование работают на практике. В портфолио агентства — тот самый кейс пекинского магазина New Balance, о котором мы говорили в выпуске. Разбор того, как специально спроектированный запах старой обувной мастерской (ноты кожи, дерева и резины) объединили с музыкальным фоном для создания бесшовного клиентского опыта, ощущения ностальгии и аутентичности бренда.
🔗 https://equalstrategy.com/case-study/ (англ)
🌳 ЭКОЛОГИЯ И ОБРАТНАЯ СТОРОНА ВОЛНЫ
Agarwood—The Fragrant Molecules of a Wounded Tree (Молекулы раненого дерева)
Научная работа, объясняющая главный парадокс индустрии: почему самый дорогой запах в мире — это иммунный ответ дерева на грибковую инфекцию. Разбор методов искусственного заражения плантаций для спасения диких лесов.
🔗 https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC9181942/ (англ)
Heart of the matter: agarwood use and trade and CITES (Теневой рынок и контрабанда)
Отчет международных организаций о том, как спрос на «восточный дзен» уничтожает дикие популяции деревьев в Юго-Восточной Азии. Цифры, маршруты контрабанды и реальная экологическая цена.
🔗 https://portals.iucn.org/library/sites/library/files/documents/Traf-072.pdf (англ)
🛍 БРЕНДЫ ИЗ ВЫПУСКА
🇨🇳 Китай:
💰 ИНВЕСТИЦИИ И КОРПОРАТИВНЫЕ СДЕЛКИ
Estée Lauder Invests in Melt Season (Западные гиганты покупают китайский дзен)
Аналитика от BeautyMatter о том, как корпорация Estée Lauder Companies (через свой инкубатор New Incubation Ventures) вложилась в премиальный китайский бренд Melt Season. Отличная иллюстрация нашего тезиса: глобальные игроки делают ставку на экспорт тонкой восточной эстетики.
🔗 https://beautymatter.com/articles/estee-lauder-invests-in-fragrance-brand-melt-season
L'Oréal Makes Strategic Investment (Французские миллионы за авангардную Азию)
Новость от Premium Beauty News об активности венчурного фонда L’Oréal BOLD на азиатском рынке. В статье разбираются инвестиции в локальные парфюмерные проекты (в том числе в упоминавшийся в выпуске бренд Documents). Это наглядный пример того, как корпорации покупают готовую культурную идентичность для будущей мировой экспансии.
🔗 https://www.premiumbeautynews.com/en/l-oreal-makes-strategic-investment,25256
Puig Invests in Scent Library (Испанский капитал и ольфакторная ностальгия)
Подробности сделки: как гигантский испанский конгломерат Puig (владеющий нишевой парфюмерией и люксовыми модными домами) инвестировал в китайский бренд Scent Library. Да, это те самые ребята, которые взорвали рынок духами с запахом молочных конфет White Rabbit.
🔗 https://beautymatter.com/articles/puig-invests-in-chinese-fragrance-brand-scent-library
Kodo: A Journey into the World of Japanese Incense (Искусство слушать аромат)
Отличный исторический экскурс в японскую церемонию Кодо. Статья рассказывает, как аристократы эпохи Хэйан играли в ароматические игры, почему запах нужно именно «слушать», а не нюхать, и как эта практика стала одним из трех главных изящных искусств Японии наравне с чайной церемонией.
🔗 https://kenkawai.com/blogs/kenkawai-stories/the-philosophy-of-kodo-a-journey-into-the-world-of-japanese-incense (англ)
Xiang Cheng: The Ming Dynasty Incense Recipes (Сян Чэн — Свод благовоний)
Исторический и практический разбор великого 28-томного трактата эпохи Мин. Это абсолютная ольфакторная энциклопедия Китая, составленная ученым Чжоу Цзячжоу. В ней задокументированы сотни формул благовоний (от медицинских до пространственных), которые прямо сейчас пытаются воссоздать и монетизировать современные азиатские бренды.
🔗 https://qilintcm.com/medical-incense/ (англ)
Chinese Perfume House To Summer Brings a Whiff of Change (Возрождение восточной парфюмерии)
Лонгрид Tatler Asia, показывающий мост между древностью и современностью. Разбирается, как культура китайских ученых эпохи Мин (использовавших благовония как таймеры для медитации и каллиграфии) сегодня переупаковывается в премиальные ароматы, имитирующие запах туши, чая и старого дерева.
🔗 https://www.tatlerasia.com/style/beauty/to-summer-first-hong-kong-store-founder-interview (англ)
🏛 АРХИТЕКТУРА И ПРОСТРАНСТВО
The Baekje Great Incense Burner Hall (Персональный храм для одного аромата)
В конце 2025 года Национальный музей Пуё пошел на беспрецедентный шаг: открыл мультисенсорный павильон, посвященный исключительно позолоченной бронзовой курильнице Пэкче VI века. Посетители идут по темному извилистому коридору, вдыхая реконструированный аромат древних смол. Идеальная иллюстрация того, как запах проектирует пользовательский опыт в музейном деле.
🔗 https://www.koreatimes.co.kr/lifestyle/koreanheritage/20251222/baekje-kingdoms-iconic-incense-burner-gets-its-own-museum-hall (англ)
The Universe Inside a Censer (Вселенная внутри курильницы Пэкче)
Отличный визуальный и философский гид по самому артефакту, найденному на месте парковки только в 1993 году. Разбор того, как 74 горные вершины, 5 музыкантов, фениксы и драконы на крышке создавали миниатюрную 3D-модель даосско-буддийского рая, оживавшую в тумане благовоний.
🔗 https://www.walkintokorea.com/news/articleView.html?idxno=8002 (англ)
🎎 АРТЕФАКТЫ И ИГРЫ
Norigae & Hyangnang: The Traditional Korean Scent Pouches (Норигэ и Хянгнан)
Статья о том, как в эпоху Корё и Чосон корейцы превратили благовония в портативный интерфейс. Элегантные шелковые мешочки (хянгнан) и подвески на платьях (норигэ) работали не только как маркер статуса, но и отгоняли насекомых или служили походной аптечкой.
🔗 https://www.korean-culture.org/eng/webzine/202205/sub06.html (англ)
Genjimon: The Symbolic Patterns of The Tale of Genji (Игра Кумико и символы Гэндзи-ко)
Материал о самой интеллектуальной парфюмерной игре в истории. Японские аристократы вслепую «слушали» ароматы и использовали 54 строгих геометрических паттерна из «Повести о Гэндзи» для зашифровки ответов. Эти символы навсегда впечатались в японский графический дизайн.
🔗 https://theartofzen.org/genjimon-the-symbolic-patterns-of-the-tale-of-genji/ (англ)
Ranjatai: The Legendary Agarwood of Shosoin (Рандзятай — самое желанное дерево Японии)
История куска агарового дерева весом почти 12 кг, который с VIII века хранится в сокровищнице Сёсо-ин. Ода Нобунага задействовал всё своё военное влияние, чтобы в 1574 году получить право отрезать от него кусочек размером всего в 5 сантиметров.
🔗 https://sj.jst.go.jp/news/202510/n1022-01p.html (англ, исследование состава аромата)
📈 ЭКОНОМИКА, ТРЕНДЫ И СЕНСОРНЫЙ UX
Sensory Marketing: Straight to the Emotions (Архитектура невидимого интерфейса)
Глубокая аналитика того, как запах программирует пользовательский путь (customer journey). Как ароматическая подпись бренда встраивается в физическое пространство, снижает когнитивную нагрузку и заставляет людей дольше задерживаться в ритейл-зонах.
🔗 https://www.ie.edu/insights/articles/sensory-marketing-straight-to-the-emotions/ (англ)
Scent Marketing for a sensory in store experience (Как спроектировать опыт)
Практическое руководство по созданию атмосферы. Как бренды управляют интенсивностью запаха, зонируют магазины и создают «невидимый логотип».
🔗 https://www.yuretail.com/en/2025/04/03/scent-marketing-in-retail/ (англ)
Equal Strategy Case Studies (Сенсорный дизайн в азиатском ритейле)
Реальный пример того, как аромамаркетинг и звуковое зонирование работают на практике. В портфолио агентства — тот самый кейс пекинского магазина New Balance, о котором мы говорили в выпуске. Разбор того, как специально спроектированный запах старой обувной мастерской (ноты кожи, дерева и резины) объединили с музыкальным фоном для создания бесшовного клиентского опыта, ощущения ностальгии и аутентичности бренда.
🔗 https://equalstrategy.com/case-study/ (англ)
🌳 ЭКОЛОГИЯ И ОБРАТНАЯ СТОРОНА ВОЛНЫ
Agarwood—The Fragrant Molecules of a Wounded Tree (Молекулы раненого дерева)
Научная работа, объясняющая главный парадокс индустрии: почему самый дорогой запах в мире — это иммунный ответ дерева на грибковую инфекцию. Разбор методов искусственного заражения плантаций для спасения диких лесов.
🔗 https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC9181942/ (англ)
Heart of the matter: agarwood use and trade and CITES (Теневой рынок и контрабанда)
Отчет международных организаций о том, как спрос на «восточный дзен» уничтожает дикие популяции деревьев в Юго-Восточной Азии. Цифры, маршруты контрабанды и реальная экологическая цена.
🔗 https://portals.iucn.org/library/sites/library/files/documents/Traf-072.pdf (англ)
🛍 БРЕНДЫ ИЗ ВЫПУСКА
🇨🇳 Китай:
- To Summer (观夏): Концепт-сторы в исторических виллах и эстетика чая, османтуса и бамбука. 🔗 https://tosummer.shop/
- Documents (闻献): Авангардный стиль «BOLD-ZEN», ритуальные пространства и инвестиции L’Oréal. 🔗 https://ada-cosmetics.com/brands/documents/
- Melt Season: Тонкая работа с восточными ингредиентами и поп-культурные коллаборации. 🔗 https://meltseason.myshopify.com
- BEAST (野兽派): Лайфстайл-гигант, создатель проекта China Atelier и ироничной линейки ароматов Panda Poo-Poo. 🔗 https://www.thebeastshop.com/
- Scent Library (气味图书馆): Мастера ностальгии, взорвавшие рынок ароматом культовой молочной ириски White Rabbit. 🔗 https://www.scentlibrary.com.tw
- Tamburins: Дочерний проект Gentle Monster. Стирают грань между косметикой и современным искусством. 🔗 https://www.tamburins.com/en/
- BORNTOSTANDOUT: Бренд-хулиган. Соединение традиционных белоснежных форм фарфора эпохи Чосон с провокационными названиями. 🔗 https://borntostandout.com/
- Nonfiction: Строгий минимализм и философия «ваш дом пахнет так же, как ваша кожа». 🔗 https://nonfiction-beauty.com/
- Nippon Kodo: Исторический гигант (более 400 лет), выпускающий передовые ароматерапевтические линейки для снижения стресса. 🔗 https://www.nipponkodo.com/
- Shoyeido: Старейший производитель из Киото. Вымешивают палочки вручную, опираясь только на натуральные ингредиенты. 🔗 https://www.shoyeido.co.jp/english/
💰 ИНВЕСТИЦИИ И КОРПОРАТИВНЫЕ СДЕЛКИ
Estée Lauder Invests in Melt Season (Западные гиганты покупают китайский дзен)
Аналитика от BeautyMatter о том, как корпорация Estée Lauder Companies (через свой инкубатор New Incubation Ventures) вложилась в премиальный китайский бренд Melt Season. Отличная иллюстрация нашего тезиса: глобальные игроки делают ставку на экспорт тонкой восточной эстетики.
🔗 https://beautymatter.com/articles/estee-lauder-invests-in-fragrance-brand-melt-season
L'Oréal Makes Strategic Investment (Французские миллионы за авангардную Азию)
Новость от Premium Beauty News об активности венчурного фонда L’Oréal BOLD на азиатском рынке. В статье разбираются инвестиции в локальные парфюмерные проекты (в том числе в упоминавшийся в выпуске бренд Documents). Это наглядный пример того, как корпорации покупают готовую культурную идентичность для будущей мировой экспансии.
🔗 https://www.premiumbeautynews.com/en/l-oreal-makes-strategic-investment,25256
Puig Invests in Scent Library (Испанский капитал и ольфакторная ностальгия)
Подробности сделки: как гигантский испанский конгломерат Puig (владеющий нишевой парфюмерией и люксовыми модными домами) инвестировал в китайский бренд Scent Library. Да, это те самые ребята, которые взорвали рынок духами с запахом молочных конфет White Rabbit.
🔗 https://beautymatter.com/articles/puig-invests-in-chinese-fragrance-brand-scent-library