выпуск 10
AAA-волна из Китая:
как геймдев стал новой культурной силой
Китайский геймдев показывает: самые сильные миры рождаются там, где технология встречается с мифологией, а культура говорит своим голосом, не копируя чужие.
Катя Глухова
автор подкаста
Китайская игровая индустрия переживает свой момент истины.
В этом выпуске — история о том, как страна, ещё недавно жившая под консольным баном, превратила свои легенды, боевые искусства и сянься-миры в культурную силу глобального масштаба.
О том, как маленькие студии создают проекты уровня блокбастеров, почему мифология побеждает супергероев и как игры становятся туристическими маршрутами, медиа-вселенными и языком поколения Z.
Это рассказ о волне, которая поднимается тихо, но сметает привычные правила индустрии.
И да — она идёт с Востока.
В этом выпуске — история о том, как страна, ещё недавно жившая под консольным баном, превратила свои легенды, боевые искусства и сянься-миры в культурную силу глобального масштаба.
О том, как маленькие студии создают проекты уровня блокбастеров, почему мифология побеждает супергероев и как игры становятся туристическими маршрутами, медиа-вселенными и языком поколения Z.
Это рассказ о волне, которая поднимается тихо, но сметает привычные правила индустрии.
И да — она идёт с Востока.
Сигнал на радаре
-
25+ млн копий Black Myth Wukong за несколько месяцев
-
Экспорт игр из Китая в 2024 году: 136 млрд юаней ($18.5 млрд)
-
Рост YoY: 13%
-
Глобальный рынок Китая в 2025 году: ~$50 млрд
Сянся vs Уся: в чем разница?
Сянся — магия и бессмертие.
Уся — боевые искусства и человеческие истории.
Сянся — магия и бессмертие.
Уся — боевые искусства и человеческие истории.
Сянся (仙侠)
Фэнтези о культивации внутренней энергии, бессмертии и пути героя к возвышению.
В центре — духовное развитие, магические артефакты, небесные миры, демоны, даосские практики.
Это эпос о восхождении: от простого ученика до бессмертного.
Ключевые элементы: ци, культивация, духовные миры, бессмертие, сверхъестественные способности.
Почему популярно: легко адаптируется глобально — близко к классическому fantasy.
Уся (武侠)
Реалистичные герои-рыцари, мастерство боевых искусств, кодекс чести и путешествия по «реке и озёрам» (цзянху).
Мир уся — это Китай исторических эпох, политические интриги, школы боевых искусств и моральные выборы.
Ключевые элементы: фехтование, боевые стили, честь, верность, реалистичные дуэли.
Почему популярно: глубокая драматургия и романтика «странствующих мечников».
Unreal Engine 5:
технологический эквалайзер китайского геймдева
технологический эквалайзер китайского геймдева
- Unreal Engine 5 (UE5) — это игровой движок от Epic Games, который стал ключевым инструментом для новой китайской AAA-волны. Вместо того чтобы годами разрабатывать собственные технологии, студии в Китае опираются на UE5 и тратят ресурсы не на «железо под капотом», а на миры, историю и визуальный стиль.
- UE5 даёт разработчикам то, что ещё недавно было доступно только крупнейшим западным студиям:
- кинематографичную графику и детализированные миры (Nanite);
- реалистичный свет и тени в реальном времени (Lumen);
- удобные инструменты для анимации, боёв и открытых миров;
- кроссплатформенную поддержку — от ПК и консолей до «облака».
- Для китайского геймдева UE5 стал технологическим эквалайзером: он выровнял поле игры. Студии вроде Game Science и других могут с командами в 100–150 человек делать проекты уровня глобальных блокбастеров, экспериментировать с жанрами сянься и уся и одновременно выходить на рынки США, Европы, Кореи и Японии.
- Именно сочетание Unreal Engine 5 + культурная аутентичность лежит в основе того, что мы называем Lean AAA — новой моделью, где мощные игры создаются быстрее, дешевле и сразу с прицелом на глобальный рынок.
Культура и IP
- 200 млн зарубежных читателей китайских веб-романов
- 27 из 36 локаций Black Myth — реальные храмы и памятники
- Honor of Kings породила сериалы, книги, мерч и киберспорт
- 40–50% игроков в Китае вовлечены в киберспорт
Что стоит знать о китайской игровой волне
- Китай стал фабрикой новых мифовФэнтези жанров сянься и уся отвечает глобальному запросу на новые культурные коды. Китайские студии предлагают миры, построенные на даосских легендах, культивации, бессмертии и духовных испытаниях.01
- Lean AAA — главная инновацияНебольшие команды + Unreal Engine 5 + культурная аутентичность → блокбастеры мирового уровня без бюджетов в $200–300 млн.02
- IP-экосистемы Китая мощнее западныхВеб-роман → дорама → игра → мерч → туризм → фан-вселенная.
Центром IP становится игра, а не кино — в отличие от Marvel.03 - Поколение Z двигает волну80% зарубежных читателей веб-романов — Gen Z, для которых китайская мифология не экзотика, а часть медиадиеты.04
Обратная сторона волны
• Жёсткая регуляторика и риск цензурных правок
• Зависимость от Unreal Engine 5
• Перенасыщение жанра сянься
• Конкуренция за таланты внутри Китая
• Репутационные риски при несоответствии глобальным ожиданиям
• Зависимость от Unreal Engine 5
• Перенасыщение жанра сянься
• Конкуренция за таланты внутри Китая
• Репутационные риски при несоответствии глобальным ожиданиям
Будущие тренды
- Многолетние игровые франшизы (Black Myth планирует 7 тайтлов)
- Гибридные жанры: kung fu-punk, альтернативная история, нуар-фэнтези
- Рост R&D и mocap-технологий
- Усиление культурного экспорта через игры, дорамы и анимацию
FAQ: ключевые вопросы
Фэнтези о культивации, бессмертии и духовных мирах. На него опираются десятки игр и веб-романов.
Мифология — это культурный язык, который отличает китайские IP от западных и делает их узнаваемыми.
Технологии (UE5), сильные истории, кроссмедийные IP и аудитория Gen Z, которая хочет новые миры, а не копии западных.
Скорее стимул. Китай показывает, что можно делать ААА-уровень маленькими командами и строить вселенные вокруг истории, а не вокруг бюджета.
Видео версия выпуска
YouTube | ВК видео | RUTUBE
Ссылки и ресурсы
Аналитические и новостные платформы
Глобальный тренд китайских веб-романов / дорам / кросс-медиа
Крупные игровые франшизы, студии и индивидуальные проекты
Упомянутые проекты
Игры
Black Myth: Wukong
Black Myth: Zhongkui
Genshin Impact
Wuchang: Fallen Feathers
Phantom Blade Zero
Where Winds Meet
Ashes of Kingdom
Honor of Kings
Arena of Valor
Lost Soul Aside
The Legend of Tianding
Onmyoji Arena
Дорамы
Аватар короля
Неукротимый: Повелитель Чэньцин
Киберкраш. Вюбиться в твою улыбку
Лёгкая улыбка покоряет мир
Ты моя слава
- Niko Partners — China & Asia Games Market Insights
- Sixth Tone — Deep China Tech & Games Features
- Newzoo — Global Games Market Report
- GDC Vault — Китайские панели, сессии, доклады
- Radii China — China Culture & Creatives
Глобальный тренд китайских веб-романов / дорам / кросс-медиа
- Webnovel (официальная платформа переводов и глобализации)
- MyDramaList — китайские дорамы
- Newhanfu — гайды по сянся-дорамам и культуре костюма
Крупные игровые франшизы, студии и индивидуальные проекты
- Black Myth Official
- Phantom Blade Zero — официальный сайт
- Where Winds Meet
- Showa American Story (NEKCOM)
Упомянутые проекты
Игры
Black Myth: Wukong
Black Myth: Zhongkui
Genshin Impact
Wuchang: Fallen Feathers
Phantom Blade Zero
Where Winds Meet
Ashes of Kingdom
Honor of Kings
Arena of Valor
Lost Soul Aside
The Legend of Tianding
Onmyoji Arena
Дорамы
Аватар короля
Неукротимый: Повелитель Чэньцин
Киберкраш. Вюбиться в твою улыбку
Лёгкая улыбка покоряет мир
Ты моя слава